5月29日，在世界杯即將踢響之際，QuestMobile發(fā)布了大眾體育洞察報(bào)告，報(bào)告從觀看（吃瓜群眾）、運(yùn)動(dòng)（參與鍛煉）、服務(wù)（周邊服務(wù)）三個(gè)維度，以小顆粒度的方式，拿著放大鏡，帶大家洞察了以下幾點(diǎn)：

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將線上線下結(jié)合起來，帶來了傳統(tǒng)資訊、賽事之外，運(yùn)動(dòng)和服務(wù)兩大類市場(chǎng)；

2、資訊、賽事市場(chǎng)表現(xiàn)上，6成以上用戶已經(jīng)習(xí)慣在APP中觀看賽事，小程序雖然對(duì)營(yíng)銷助力很大，但是在APP拉動(dòng)上，有待發(fā)力；

3、運(yùn)動(dòng)APP表現(xiàn)上，跑步、計(jì)步、廣場(chǎng)舞、瑜伽等垂直細(xì)分品類格局已經(jīng)形成；

4、大眾體育賽事的吸附效應(yīng)顯現(xiàn)，2017年，共有500萬(wàn)人參加了234個(gè)城市的馬拉松賽事，對(duì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)明顯。

具體的報(bào)告如下——

大眾體育定義和范圍：大眾體育又稱群眾體育，指普通民眾自愿參加且參與門檻低的，以強(qiáng)身、健體、娛樂、休閑、社交等為目的，一般不追求達(dá)到高水平的體育運(yùn)動(dòng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透以其便捷、易傳播分享的特性帶動(dòng)大眾體育服務(wù)模式帶來儲(chǔ)多變化和垂直細(xì)分發(fā)展。

一、大眾體育+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在多領(lǐng)域滲透，用戶規(guī)模保持增長(zhǎng)

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為大眾體育在用戶參與和運(yùn)動(dòng)形式上帶來更多新玩法

2、受益于國(guó)家對(duì)全民健身的倡導(dǎo)，大眾體育+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模保持增長(zhǎng)

大眾體育獨(dú)立APP在2017年經(jīng)歷半年爆發(fā)式增長(zhǎng)后，趨向理性發(fā)展，用戶規(guī)模保持穩(wěn)定。

3、24歲以下人群相對(duì)更偏好使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)參與各類體育活動(dòng)

大眾體育+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶相較移動(dòng)網(wǎng)民整體特征更偏年輕化，其他特征基本一致，大眾體育受場(chǎng)景和專業(yè)限制較小，吸引各等級(jí)城市用戶、各年齡用戶參與其中。

二、體育資訊垂直平臺(tái)增長(zhǎng)平緩，受賽事拉動(dòng)明顯

1、綜合資訊APP仍是用戶獲得體育資訊的主要平臺(tái)，垂直平臺(tái)增長(zhǎng)平緩

2、微信小程序還未給體育資訊帶來明顯的流量加持

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，資訊類小程序還較少，用戶DAU排在前列的主要為傳統(tǒng)媒介的小程序。體育資訊類小程序上線后流量平平。

以新浪體育作為示例，生態(tài)流量構(gòu)成中，小程序在對(duì)APP的流量拉動(dòng)上還未體現(xiàn)。

3、小程序在體育主題營(yíng)銷中更能體現(xiàn)其價(jià)值

以蒙牛為例，小程序連接線上線下（買牛奶集牛卡贏世界杯門票），開展2018世界杯主題營(yíng)銷活動(dòng)，上線當(dāng)月小程序DAU即突破100萬(wàn)。

蒙牛FIFA世界杯小程序可觸達(dá)全體網(wǎng)民。

編后語(yǔ)：以此來看，依托10億月活的微信強(qiáng)社交平臺(tái)而生，小程序自帶強(qiáng)社交屬性，通過裂變式傳播，在體育主題營(yíng)銷中更能體現(xiàn)其價(jià)值，而即將到來的世界杯絕對(duì)是小程序大展身手的時(shí)候。毫不夸張的說，在”蒙牛FIFA世界杯小程序”之后，千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“世界杯小程序”會(huì)蜂擁而至！

[資料來源：QuestMobile]