一個網(wǎng)站讓用戶感受的價值不在于用何種方式建站，也不在于網(wǎng)站是怎樣整站營銷的，用戶較為關(guān)心的是網(wǎng)站提供什么樣的內(nèi)容，甚至一些用戶甘心情愿為內(nèi)容付費，如果網(wǎng)站運營中不重視內(nèi)容營銷，可能會失去“真金白銀”。
目前大多數(shù)網(wǎng)站的內(nèi)容營銷，還是建立在“軟文”的基礎(chǔ)上，就是出展現(xiàn)給用戶的內(nèi)容，無論是網(wǎng)站內(nèi)部內(nèi)容更新，還是在各大門戶網(wǎng)站發(fā)布的新聞，都是以宣傳為主題的，這樣的內(nèi)容，建立在宣傳基礎(chǔ)上，除了能夠為網(wǎng)站帶來移動流量之外，對于用戶來說，很難再帶來其他有價值的東西。
網(wǎng)站內(nèi)容如此運營，對于大多數(shù)站長來說，這是再正常不過的事情，可是，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地變化，自媒體熱鬧登臺，開啟了內(nèi)容賺錢時代，一些有名的自媒體還開啟了內(nèi)容付費，而網(wǎng)站運營似乎出現(xiàn)了困境，面對這現(xiàn)狀，網(wǎng)站內(nèi)容營銷，應(yīng)該改變一下策略，內(nèi)容不僅僅是為了網(wǎng)站整站營銷，同時也要滿足用戶的需求，那么，怎樣做，才能讓網(wǎng)站內(nèi)容有價值呢？
網(wǎng)站內(nèi)容營銷初級階段：內(nèi)容生產(chǎn)
對于一個新網(wǎng)站來說，開始的內(nèi)容來源，通常包括通過兩個方面，一個是網(wǎng)站通過付費手段，有網(wǎng)站編輯進行編輯整理，內(nèi)容源采集、原創(chuàng)內(nèi)容等等，這屬于主動創(chuàng)造內(nèi)容;另一種方式則是通過用戶生產(chǎn)內(nèi)容，比如網(wǎng)站論壇，用戶評價等等。
在網(wǎng)站初期內(nèi)容生產(chǎn)階段，是散亂而無序的，網(wǎng)站通過付費的方式迎合搜索引擎需求，而用戶主動更新內(nèi)容，則是網(wǎng)站偏向于用戶體驗做出的選擇，如果讓用戶參與其中，用戶與內(nèi)容互動率高，這會大大增加網(wǎng)站的活躍度。
網(wǎng)站內(nèi)容升級：內(nèi)容加工
當(dāng)網(wǎng)站運營一段時間，具有一定的活躍度和訪問量的時候，對于內(nèi)容的選擇開始進入針對性階段，進入網(wǎng)站內(nèi)容加工階段。
網(wǎng)站內(nèi)容加工是指按照一定的規(guī)則有針對的制作內(nèi)容，這些內(nèi)容的策劃一方面根源于行業(yè)特點，另一方面是基于網(wǎng)站運營數(shù)據(jù)分析，考慮網(wǎng)站整站營銷和用戶需求，有針對性的制作內(nèi)容。
具體來說，內(nèi)容加工包括精品內(nèi)容，由網(wǎng)站編輯和運營人員加工完成;個性化內(nèi)容，根據(jù)用戶喜好，類似今日頭條那種，把合適的內(nèi)容推薦給需要的用戶，而如何判斷用戶需求，這需要未來網(wǎng)站需要有今日頭條推薦機制那種功能，以此達(dá)到個性化推薦的目的；后期是用戶組織內(nèi)容，如果網(wǎng)站有一定活躍人群，而且用戶自發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容，可以把這些當(dāng)做素材，整合一下，可以有網(wǎng)站用戶完成，也可以通過網(wǎng)站的激勵政策，達(dá)到內(nèi)容整合的目的。
網(wǎng)站內(nèi)容運營：內(nèi)容互動
一篇內(nèi)容，沒有人評價的話，可能就沒有關(guān)注，如果有意進行互動，比如用馬甲說出內(nèi)容的瑕疵或者優(yōu)點，就會帶動其他用戶進行互動；
同樣，一樣的內(nèi)容，發(fā)在網(wǎng)站上沒有人關(guān)注，而發(fā)到知名網(wǎng)站上，可能就會獲得多人轉(zhuǎn)發(fā)不說，還有很多評價，這也是內(nèi)容互動的一種，內(nèi)容互動還包括名人策略，一篇文章如果是網(wǎng)絡(luò)名人轉(zhuǎn)載了，或者評論了，會帶動他的粉絲關(guān)注，從而引起關(guān)注。
內(nèi)容互動還包括網(wǎng)站有計劃制定的激烈機制，引入一定的獎勵，通過做任務(wù)、做游戲的方式讓用戶參與其中，從而達(dá)到內(nèi)容互動的目的。
網(wǎng)站內(nèi)容運營階段：內(nèi)容消費
當(dāng)一個網(wǎng)站有足夠的內(nèi)容，而且有強大的創(chuàng)作團隊以及固定的流量的時候，內(nèi)容完全可以創(chuàng)造出價值。
當(dāng)然，也不是直接通過內(nèi)容賺錢，我們不妨想一下，電視臺的運營，我們免費看電視劇、綜藝節(jié)目，電視臺依靠廣告賺錢，當(dāng)網(wǎng)站提供的內(nèi)容好的時候，也可以采取這種方式獲得效益。
也許，目前用戶對內(nèi)容消費還持有懷疑的態(tài)度，網(wǎng)站運營的內(nèi)容也大多數(shù)處于低質(zhì)量狀態(tài)，但是隨著競爭的加劇，對網(wǎng)站運營的重新定位，網(wǎng)站內(nèi)容會越來越值錢！
