CI即CorporateIdentity，是指通過視覺來統(tǒng)一企業(yè)形象。一個杰出的網(wǎng)站和實體公司樣，需要整體的形象包裝和設(shè)計，準確的、有創(chuàng)意的CI設(shè)計，對于網(wǎng)站的宣傳推廣具有事半功倍的效果。

網(wǎng)站CI可通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，不受時間和地域的限制。通常，傳統(tǒng)的CI是宣傳媒介主動推送給客戶，需要在多元化的社會生活中使用相對夸張的表達形式才能吸引用戶的注意；而網(wǎng)站CI是用戶主動瀏覽的，可以使用相對簡潔含蓄的表現(xiàn)形式。

網(wǎng)站的標志是通過造型簡單、意義明確、標準統(tǒng)一的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同該企業(yè)特有的圖案和文字。網(wǎng)站的標志是視覺形象的核心，是構(gòu)成CI形象的基本特征，體現(xiàn)CI內(nèi)在素質(zhì)。網(wǎng)站標志不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同品牌的代表。因此，網(wǎng)站標志的設(shè)計具有重要意義。

標準字體是用于標志、標題和主菜單的特有字體。標準字體的設(shè)計，就是網(wǎng)站名稱標準字的設(shè)計，一般網(wǎng)頁默認的字體是宋體，為了體現(xiàn)站點與眾不同的獨特風格，可以根據(jù)具體的需要選擇一些特別的字體。通常，為了體現(xiàn)專業(yè)特征，可以使用粗仿宋體；為了體現(xiàn)設(shè)計精美，可以使用廣告體；為了體現(xiàn)親切隨意，可以使用手寫體。具體的應(yīng)用過程中，需要根據(jù)網(wǎng)站自身所表達的內(nèi)涵，選擇更貼切的字體。

在現(xiàn)代CI形象設(shè)計中，除了網(wǎng)站標志、標準字體外，搭配到位的標準色彩也十份重要標準色彩是視覺識別設(shè)計要素的延伸和發(fā)展，與標志、標準字體形成互補的關(guān)系，是設(shè)計要素中的重要組成部份之一，能夠使得網(wǎng)站設(shè)計的意義更豐富，更具完整性和識別性

確定網(wǎng)站的標準色彩是十分重要的一個步驟，不同的色彩搭配產(chǎn)生不同的效果，帶給訪問者不同的視覺沖擊。所謂標準色彩，具體是指能夠體現(xiàn)網(wǎng)站形象和延伸內(nèi)涵的色彩，通常，一個網(wǎng)站的標準色彩不能超過3種，因為網(wǎng)站頁面上使用的色彩過多會使人眼花繚亂標準色彩主要用于網(wǎng)站的標志、標題、主菜單和主色塊，給人以整體統(tǒng)一的感覺。其他色彩的使用，主要作為點綴和襯托，不能喧賓奪主。