首先， banner 是什么？可以作為網(wǎng)站頁面的橫幅廣告，也可以作為游行活動時用的旗幟，還可以是報紙雜志上的大標(biāo)題。

當(dāng)下的數(shù)字媒體宣傳中，宣傳圖片制作成本低、周期短、內(nèi)容豐富，成為商家營銷物料的首選。現(xiàn)代人的生活節(jié)奏快，產(chǎn)品更新?lián)Q代也比較快，一個普通的圖片可能不會引起太多人的注意，千篇一律的廣告也引不起觀眾的興趣。

這就需要banner的設(shè)計無論在形式上或內(nèi)容上都要出奇創(chuàng)新，具有強烈的驚奇效果才能夠吸引消費者的注意。

很多商家在圖片設(shè)計上進行了很多嘗試，往往卻不得要領(lǐng)。

當(dāng)你逛淘寶的時候，會不會很想知道，

到底什么樣的首焦海報點擊率最高？

用什么顏色點擊最高？

寫什么文案點擊最高？

海報用什么背景點擊最高？

不放產(chǎn)品圖反而點擊好？

佛說，凡事皆有定數(shù)，凡事皆有答案。迷茫的善男信女們，今天本文告訴你答案。近日，阿里媽媽營銷平臺通過大數(shù)據(jù)分析2200張?zhí)詫毷醉摰氖捉笲anner圖，發(fā)布了《美妝行業(yè)淘寶首焦創(chuàng)意洞察》，用AB測的方式分析了影響圖片送達率和點擊率的幾個關(guān)鍵因素，下面我們一起來看下。

1.關(guān)于背景：對于門店而言，純色色塊背景的吸引力已經(jīng)逐漸降低，畫面背景更吸引注意力。高品質(zhì)的場景圖，比純色背景更有利于提升點擊。是時候在背景設(shè)計上多下點功夫啦，會有意想不到的回報效果哦。

2.關(guān)于色調(diào)：對于美妝行業(yè)門店而言，自然綠色和親膚棕色對提升點擊有幫助。而對于其他行業(yè)的商家，可以根據(jù)自身的主題色調(diào)進行設(shè)計，也可以在店內(nèi)通過相近的AB測試方式尋找更適合自己的色調(diào)。

3.關(guān)于標(biāo)識：標(biāo)識不是越多越好哦。特別是在一些異業(yè)合作中，突出合作內(nèi)容而非雙方的Logo才是更聰明的做法。logo放一個就好，別擺太多。

4.關(guān)于商品形象：在門店節(jié)日促銷等活動中，宣傳圖可以選擇不放實物商品。在新品上新時，主推商品可以“一大多小”擺放，提升關(guān)注度。此外，無論如何不要堆積太多不同的商品實物，密集恐懼只會產(chǎn)生負(fù)面效果。不擺放或擺放3個以上產(chǎn)品更有利于提升點擊。

5.關(guān)于文案：宣傳圖片中的文案不宜占據(jù)太大畫面，在突出畫面內(nèi)容的基礎(chǔ)上可以選擇熱點節(jié)日詞、品牌詞、促銷詞匯，往往可以起到畫龍點睛的效果。

6.關(guān)于模特人像：人像使用可以只突出局部，與產(chǎn)品產(chǎn)生互動。也可以用多視角拼合提升畫面的沖擊力。當(dāng)然，要使用經(jīng)過授權(quán)的人物形象喲。

本文結(jié)論和數(shù)據(jù)來自阿里媽媽創(chuàng)意中心。《報告》這次主要聚焦于美妝行業(yè)，通過對2200組創(chuàng)意樣本的算法支持及數(shù)據(jù)分析。