微信小程序正式支持實(shí)現(xiàn) AR 效果，包括AR試穿、AR逛展等各種體驗(yàn)。同時(shí)首個(gè)支持AR動(dòng)態(tài)試裝的美妝品牌小程序「阿瑪尼美妝官方精品商城」也正式更新上線。小編嘗鮮體驗(yàn)了一下，果斷鎖定了自己想要購買的口紅色號(hào)。

通過AR技術(shù)手段讓客戶購買產(chǎn)品是有數(shù)據(jù)支撐的，根據(jù)海登研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行的研究表明：45%消費(fèi)者在看過2D的印刷材料后會(huì)購買產(chǎn)品，而74%的消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品中的AR之后會(huì)購買商品，購買率提升了將近30%。

在為大家講解微信小程序支持實(shí)現(xiàn)AR效果前，我們先來看看大廠們曾經(jīng)都嘗試并實(shí)現(xiàn)過的營銷案例。

大廠經(jīng)典的AR營銷案例

紅酒品牌Michael David Winery

紅酒品牌Michael David Winery日前推出了一款名為“怪人換臉”的AR 臉部濾鏡APP。該款A(yù)PP使用AR，讓用戶變身成為他們最喜歡的Freakshow葡萄酒品牌塑造的各個(gè)“怪人”角色，并把自己的“怪人”形象放到實(shí)際的葡萄酒酒標(biāo)上。

該應(yīng)用程序包括標(biāo)準(zhǔn)版的六個(gè)角色和三個(gè)額外的角色，額外角色通過掃描Freakshow葡萄酒標(biāo)就有機(jī)會(huì)解鎖。

京東AR攜手江小白

京東AR攜手江小白打造過“天生自由AR瓶”活動(dòng)。通過AR互動(dòng)裝置，消費(fèi)者可以即刻抵達(dá)“迷你電音Party”現(xiàn)場，也可以通過“搖一搖”晃動(dòng)屏幕中的酒杯，體驗(yàn)江小白的雞尾酒調(diào)制過程，互動(dòng)結(jié)束后還可以領(lǐng)取優(yōu)惠券。整個(gè)互動(dòng)流程簡單、流暢，盡管是“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”，卻擁有逼真的音浪和節(jié)奏效果。

除了江小白，京東早已聯(lián)合商家在其商品頁面中推出AR購物，即通過進(jìn)行掃描建模實(shí)物，讓消費(fèi)者可以用過AR將物品放置在現(xiàn)實(shí)世界中觀看效果，并可以360°全方位觀察物品的情況。

英國零售商John Lewis & Partners

借助最新的AR應(yīng)用程序功能，英國零售商John Lewis & Partners的消費(fèi)者現(xiàn)在只需智能手機(jī)即可體驗(yàn)不同的唇彩。

在瀏覽唇彩產(chǎn)品時(shí)，你只需點(diǎn)擊“Try On”功能，前置攝像頭視圖的嘴唇將能馬上換成相應(yīng)的顏色，而且虛擬疊加內(nèi)容能夠?qū)崟r(shí)地匹配你的移動(dòng)。

這項(xiàng)功能允許消費(fèi)者嘗試300多個(gè)品牌的唇彩產(chǎn)品，包括MAC, Bobbi Brown, Charlotte Tilbury, YSL, BECCA和Lancome。除了幫助消費(fèi)者輕松地體驗(yàn)不同的唇彩產(chǎn)品外，這同時(shí)可以鼓勵(lì)她們嘗試從未用過的新顏色。

宜家AR購物應(yīng)用

瑞典家具家居用品品牌宜家在AR上布局已有幾年，基于ARKit的AR應(yīng)用IKEA Place支持消費(fèi)者在購物前，把與真實(shí)商品同規(guī)格的產(chǎn)品放在指定位置，以預(yù)先體驗(yàn)產(chǎn)品的匹配度。

微信小程序打通的AR功能

首個(gè)支持AR動(dòng)態(tài)試妝的美妝品牌小程序「阿瑪尼美妝官方精品商城」同步更新上線，iOS7.0.4版本及安卓7.0.5版本以上版本微信用戶就可以體驗(yàn)。

具體來看，在小程序里瀏覽“阿瑪尼臻致絲絨啞光唇釉”產(chǎn)品時(shí)，點(diǎn)擊“立即試色”中的“實(shí)時(shí)試色”，手機(jī)即可變成專屬“試妝鏡”。點(diǎn)擊不同的顏色，唇色就會(huì)變成相應(yīng)的新款色號(hào)。所見即所得，方便快捷。

基于小程序基礎(chǔ)能力和谷歌TensorFlow機(jī)器學(xué)習(xí)開源平臺(tái)支持，歐萊雅集團(tuán)的Modiface試妝引擎開發(fā)了AR動(dòng)態(tài)試妝能力。相比以前上傳照片的試色方式，AR動(dòng)態(tài)試妝讓試色更真實(shí)，更能激發(fā)用戶的購買欲，“邊試邊買”更具“誘惑力”。

微信團(tuán)隊(duì)用一個(gè)比喻來形容了此次的四方協(xié)作：

以裝修一個(gè)房子類比，微信和 Google 提供的更像是鋼筋水泥木材，品牌可以找施工隊(duì) (小程序服務(wù)商)，可以是 SaaS 服務(wù)商這種模板精裝房，也可以是純個(gè)性化定制的服務(wù)商。

AR 引擎服務(wù)商也是一種施工隊(duì)，就像木工，一方面他們也要基于木材施工，另一方面他們要和其他施工隊(duì)協(xié)作，才能完成全屋體驗(yàn)。

AR小程序的未來

借助微信背后龐大的用戶群，用小程序打造多種AR交互體驗(yàn)，為用戶帶來全新的商品瀏覽及購買體驗(yàn)是都較為簡單，包括AR試鞋、AR看展、AR美發(fā)等需求都可以得到滿足。AR動(dòng)態(tài)試妝、試鞋、看展及美發(fā)讓試這個(gè)動(dòng)作發(fā)生得更真實(shí)，更能激發(fā)用戶的購買欲。

目前小程序的應(yīng)用幾乎覆蓋到生活中的方方面面，出行、購物、餐飲、政務(wù)……隨著小程序的越來越豐富，已經(jīng)成為了人們必不可少的工具。

如果真的借助小程序如此強(qiáng)大的覆蓋能力，再加上AR交互體驗(yàn)的加持，相信大家都會(huì)擁有超出想象且節(jié)約時(shí)間的購物全新體驗(yàn)。