最近幾年的春節(jié)，讓人印象最深刻的應(yīng)該就是撲面而來(lái)的“紅包雨”，今年也不例外。就在2月5日，淘寶、支付寶和騰訊旗下的QQ同時(shí)宣布了今年春節(jié)的紅包新玩法，微信也在第二日揭曉了春節(jié)互動(dòng)玩法。不過(guò)，微信的春節(jié)關(guān)鍵詞更像是“小程序”。

春節(jié)紅包盛況不減

2月5日，淘寶宣布與2018年央視春晚達(dá)成獨(dú)家互動(dòng)合作。春節(jié)期間，淘寶將發(fā)放總額超過(guò)10億元現(xiàn)金紅包，將從2月11日開(kāi)始每天發(fā)放總值1億元的現(xiàn)金紅包，到央視春晚直播當(dāng)天，淘寶將與春晚實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)，發(fā)放價(jià)值超過(guò)6億元的春晚紅包和特權(quán)商品。

支付寶今年的玩法和往年一樣：“集五?！?，集齊的用戶將共分5億元現(xiàn)金，活動(dòng)已經(jīng)從6日零點(diǎn)開(kāi)始。不過(guò)，今年的支付寶升級(jí)了AR玩法，“今年將增加一些互動(dòng)，掃身邊好友的‘五福到’手勢(shì)，也有機(jī)會(huì)獲得?？??！敝Ц秾毞矫娼榻B，“只要用戶一直玩就能集齊”，后臺(tái)對(duì)福卡套數(shù)不設(shè)限、對(duì)每種福卡的張數(shù)不設(shè)限。

據(jù)悉，支付寶“集五?！被顒?dòng)持續(xù)到大年三十，而QQ的“走運(yùn)紅包”恰好接檔，在大年三十上線，直到正月初三。QQ紅包今年主打了一個(gè)新概念——“走運(yùn)紅包”，共派發(fā)2億現(xiàn)金。騰訊方面表示，用戶可以通過(guò)QQ運(yùn)動(dòng)步數(shù)，抽取一定數(shù)額的紅包，“過(guò)年期間從除夕到初三，每走100步就可以抽取一次紅包，每天最多可以抽取100次，1萬(wàn)步封頂。”

往線下延伸

就在支付寶、QQ等公布新年紅包大戰(zhàn)計(jì)劃之時(shí)，紅包大戰(zhàn)的“鼻祖”卻開(kāi)始變了玩法。

從最新發(fā)布來(lái)看，微信今年的春節(jié)關(guān)鍵詞是“線下”“小程序”。據(jù)悉，微信將通過(guò)“附近的優(yōu)惠”和“搖搖樂(lè)”等創(chuàng)新互動(dòng)，借助小程序輕量化、即用即走的體驗(yàn)特點(diǎn)，在衣食住行等各個(gè)方面，為用戶在線下帶來(lái)創(chuàng)新互動(dòng)和優(yōu)惠驚喜。通過(guò)“搖搖樂(lè)”，用戶在指定商家消費(fèi)后即可通過(guò)小程序參與搖獎(jiǎng)，最高可免單200元，還有機(jī)會(huì)獲得隨機(jī)金額的無(wú)門檻到店紅包。開(kāi)始回歸年味

經(jīng)過(guò)近兩年的培養(yǎng)，移動(dòng)支付已經(jīng)被基本普及，巨頭間的紅包對(duì)抗大幅弱化，焦點(diǎn)也不再突出，開(kāi)始圍繞自家業(yè)務(wù)屬性提升用戶活躍度。

騰訊QQ推出“走運(yùn)紅包”旨在通過(guò)健康有趣的方式吸引QQ用戶綁定銀行卡。春節(jié)期間是國(guó)人運(yùn)動(dòng)量最少的時(shí)間段，設(shè)置這樣的玩法，正是希望大家多出去走走，“不否認(rèn)會(huì)有一些商業(yè)計(jì)劃，但更鼓勵(lì)大家過(guò)一個(gè)更加健康的年?！?/p>

支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，從去年開(kāi)始，“集五?！被顒?dòng)已經(jīng)沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)和營(yíng)銷的成分，“并不妨礙我們推出這樣一個(gè)產(chǎn)品，和大家高高興興一起過(guò)年?！?/p>

業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，各大互聯(lián)網(wǎng)公司推出的紅包玩法正在回歸年味，往年的“紅包大戰(zhàn)”已經(jīng)完成了自身的“歷史使命”，“實(shí)際上去年大家就已經(jīng)在呼吁回歸春節(jié)年味，尤其支付寶強(qiáng)調(diào)今年的‘集五?！顒?dòng)不再背負(fù)用戶增長(zhǎng)等數(shù)據(jù)指標(biāo)。各大巨頭的市場(chǎng)份額已經(jīng)趨于穩(wěn)定，移動(dòng)支付的教育階段已經(jīng)過(guò)去?！?/p>