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QuestMobile消費(fèi)引擎報(bào)告:小程序助力傳統(tǒng)零售企業(yè)高效獲客

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 序多多 ? 2019-05-30 08:47:15 E2233

5月28日,數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了最新的消費(fèi)引擎報(bào)告,探究了移動(dòng)流量、數(shù)據(jù)如何拉動(dòng)傳統(tǒng)零售用戶增長(zhǎng)。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2019年4月,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中,具有規(guī)模的傳統(tǒng)零售商品牌自有平臺(tái)已經(jīng)達(dá)到 222 個(gè)(微信小程序遠(yuǎn)超APP),位居前三的領(lǐng)域分別是服飾(44 個(gè)小程序, 4 個(gè)APP)、線下餐飲(35 個(gè)小程序、 7 個(gè)APP)、線下商超(31 個(gè)小程序、 11 個(gè)APP)。從微信小程序MAU排行上看,前五位分別為華為商城+、瑞辛咖啡、李寧官方旗艦店、漢堡王、小米電視真心想要

相比APP,已經(jīng)具有品牌認(rèn)知度的企業(yè)建立移動(dòng)端平臺(tái)后,能夠在較短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶,其中小程序比APP更容易獲得年輕用戶和線上消費(fèi)意愿較高的用戶,比如,沃爾瑪小程序, 30 歲以下用戶占比超過(guò)60%,線上消費(fèi)意愿中高等級(jí)占比近90%;優(yōu)衣庫(kù)小程序, 30 歲以下用戶近65%,消費(fèi)意愿中高等級(jí)用戶占比90.3%。

丨各行業(yè)品牌零售商都在積極耕耘移動(dòng)端平臺(tái),借力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),發(fā)展新零售、新?tīng)I(yíng)銷方式,具體表現(xiàn)如下:

1、移動(dòng)端平臺(tái)能夠從數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、人群運(yùn)營(yíng)、會(huì)員管理等角度,助力傳統(tǒng)零售行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。

2、傳統(tǒng)零售行業(yè)嘗試在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)細(xì)分行業(yè)建立平臺(tái),幫助品牌進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)、建立銷售渠道。

3、肯德基與星巴克都在APP端、微信端與支付寶端布局;與肯德基的小程序流量占比過(guò)半不同,星巴克的的流量更多來(lái)自于APP,且各部分流量分布更加均衡。

4、 2019年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中具有一定規(guī)模的傳統(tǒng)零售商品牌自有平臺(tái)已經(jīng)達(dá)到 222 個(gè),其中微信小程序的數(shù)量遠(yuǎn)超APP。

5、服飾、線下餐飲類品牌的微信小程序規(guī)模增速較快。

6、依托零售品牌的消費(fèi)者凝聚力,新增大零售品牌的微信小程序較容易在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶。

丨小程序幫助傳統(tǒng)零售企業(yè)獲得更多的年輕用戶與線上消費(fèi)意愿較高的用戶,具體表現(xiàn)如下:

1、沃爾瑪微信小程序的用戶女性更多,年輕用戶占比明顯高于APP;小程序端用戶的線上消費(fèi)意愿明顯高于APP端。

2、肯德基微信小程序的下沉城市用戶比例略高,其用戶消費(fèi)意愿與APP端用戶相比略低。

3、優(yōu)衣庫(kù)微信小程序的用戶分布更年輕且消費(fèi)意愿更強(qiáng),APP則在下沉地區(qū)被更受歡迎。

4、與屈臣氏APP相比,屈臣氏微信小程序的用戶更年輕、消費(fèi)意愿更強(qiáng);男性用戶占比更高。

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