每年的春節(jié)都是一次世界上最大的人口遷移，中國交通部預(yù)計2019年春運期間將有29.9億人次出行，與2018年相比增長了0.6%。大量在一二線城市工作的人們返回四五線城市和鄉(xiāng)村，而他們也將在大城市經(jīng)常使用的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品帶回了家鄉(xiāng)，小程序的便利性和易上手的特點通過這些在大城市生活的“傳道者”，也讓大量較少接觸移動互聯(lián)網(wǎng)的鄉(xiāng)村里的中老年用戶開始觸網(wǎng)，通過小程序也在逐漸改變著他們的生活環(huán)境和生活狀態(tài)。

丨小游戲成為春節(jié)最為熱門的娛樂方式

通過阿拉丁指數(shù)春節(jié)期間的TOP100小程序，我們發(fā)現(xiàn)小游戲的占比超過了40%，遠(yuǎn)高于平日占比30%左右的平均水平。其中跳一跳、歡樂斗地主、天天斗地主真人版、歡樂球球等休閑游戲和棋牌游戲更是受到用戶的喜愛，春節(jié)期間一直位于榜單的前列。“跳一跳”在經(jīng)歷了一年多用戶沉淀后，又在春節(jié)期間迎來了一次爆發(fā)，說明這類休閑游戲易上手的特點在假期中一方面喚醒了大量的老用戶，另一方面也有不少渠道下沉后的新用戶加入。

此外一些中重度游戲的使用時長也相比平日大幅提升，像春節(jié)期間涌現(xiàn)出來的“世界爭霸”就是近期中重度小游戲的典型代表?！笆澜鐮幇浴钡耐婕乙曰膷u作為自己的基地，擴建防御，訓(xùn)練士兵，挑戰(zhàn)島上的邪惡勢力。玩法上相比普通的休閑游戲更加復(fù)雜，容易讓用戶沉浸其中，而這類中重度游戲也將成為2019年小游戲發(fā)展中重要的一支。

丨線下娛樂、祝福類小程序春節(jié)大熱

從去年春節(jié)開始，就有不少用戶開始使用小程序編輯拜年祝福類賀卡或是小視頻、動態(tài)表情等來進(jìn)行拜年活動。而2019年春節(jié)，這類小程序更是得到大量用戶的喜愛，如“祝福朵朵”、“春節(jié)拜年”、“最好祝福”、“全民送福卡”等這類小程序持續(xù)進(jìn)入阿拉丁指數(shù)榜單的前50，成為春節(jié)最熱門的小程序品類之一。

除了送祝福以外，春節(jié)電影市場的火爆也讓一些訂電影票的小程序獲得大量用戶使用，如“貓眼電影演出I電影票演唱會話劇”、“美團丨外賣美食電影酒店門票健身”、“大眾點評美食電影運動旅游門票”等，持續(xù)位于榜單的前列。除了訂電影票外，美團和大眾點評的小程序也為用戶在找餐廳、訂KTV、買景點門票等春節(jié)娛樂活動中發(fā)揮了較大的作用，成為春節(jié)小程序中的熱門應(yīng)用。

春節(jié)假期也是人們聚會最多最頻繁的一段時間，在聚會中喝酒已經(jīng)成為必不可少的一項活動。因此，春節(jié)期間也涌現(xiàn)出了類似“喝酒神器”這樣的工具類小程序，這類小程序有多種簡單玩法，成為聚會、酒吧、KTV喝酒的熱門工具。利用春節(jié)假期，這些小程序迅速獲取了大量的新用戶，為未來的產(chǎn)品運營打下來良好的基礎(chǔ)。

<來源：阿拉丁指數(shù)>